En 2008, la ICANN decidió aumentar el número global de dominios de nivel superior. En 2012 Google pidió una serie de dominios entre los que se incluía .android, .cloud, .youtube o .game. Ahora los de Mountain View han pagado 25 millones de dólares por el uso exclusivo de los dominios .app. Es la cantidad más grande que nadie ha pagado por el uso de un dominio de nivel superior. En comparación, Amazon pagó 5 millones de dólares por .buy y 2,2 millones por .spot. El segundo dominio más caro hasta ahora había sido .tech, comprado por 6,7 millones de dólares por Dot Tech el pasado 17 de septiembre de 2014. Sin duda, los 25 millones que Google ha pagado son un salto enorme.